2月13日，市场监管总局和商务部联合发布《关于进一步加强跨境电商零售进口食品召回监管的公告》，旨在进一步压实跨境电商企业、受委托企业及跨境电商平台等主体责任。
根据公告，跨境电商零售进口食品经营者需承担食品安全主体责任，并应委托一家境内食品生产经营企业负责召回工作。明确召回流程后，还需将受委托企业信息报备给跨境电商第三方平台。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，近年来跨境电商零售食品赛道非常火爆，但随之而来也出现了一些行业乱象，如食品安全问题、消费者维权难等。
公告要求，当跨境电商企业发现其销售的食品存在质量安全风险或发生质量问题时，应立即停止销售并通知受委托企业召回已售食品，同时妥善处理，并及时向市场监管部门报告情况。
海关总署数据显示，2025年我国进口规模达到18.48万亿元，创历史新高。同年，新增准入来自65个国家和地区的190种农食产品，全年进口农产品近1.5万亿元，在海关注册的境外农食产品企业增加至超过50万家。如此大的进口量背后，建立有效的跨境电商召回机制显得尤为重要。
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛表示，鉴于当前巨大的进口量，建立健全跨境电商召回机制是防范食品安全风险的有效手段。
此外，近期在北京召开的2026年海关进出口食品安全工作会议强调，要强化进出口食品安全全链条监管，提升风险防范能力；完善进出口食品安全监管制度体系，利用科技手段提高监管水平；创新监管机制，更好地服务于进出口食品贸易的安全与便利发展。
公告还规定，跨境电商平台有责任督促跨境电商企业加强质量安全风险防控，敦促相关方做好召回工作。对于不采取主动召回措施的企业，平台应暂停服务。对不履行召回义务的企业及相关方，市场监管部门将依法依规处理，并将其纳入信用管理体系。
朱丹蓬认为，新政策的实施可能对行业产生一定影响，尤其是促使大企业在服务体系上更加完善，而小品牌公司则可能面临更大挑战，从而推动整个行业的优胜劣汰，提高进口食品的质量和服务水平。
跨境电商作为外贸的新业态、新模式，在资本市场上被广泛看好。据华源证券研报预测，2024年中国跨境电商市场规模将达到17.66万亿元，2013年至2024年间复合增长率约为17%。
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